Спрос на детские коляски в России обвалился на 25% в натуральном выражении в январе–июне 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные T-Data и «Т—Ж». Это самое заметное падение среди категорий товаров для новорожденных, которое, по мнению президента Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонины Цицулиной, напрямую связано с рекордным снижением рождаемости в стране.
Помимо колясок, заметно сократились покупки детской одежды и обуви — на 21%, а также подгузников и пеленок — на 15% в натуральном выражении. Общий спрос на товары для детей в январе–июне 2025 года сократился на 4% в натуральном выражении и на 7% в денежном по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Количество трансакций по покупкам товаров для новорожденных уменьшилось на 4% год к году.
Помимо демографического фактора, на сокращение спроса влияет ухудшение экономической ситуации. Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров указывает на замедление роста доходов населения и стремление потребителей оптимизировать траты. При этом цены на детские товары продолжают расти. По данным «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД», средний чек в категории в первой половине 2025 года вырос на 7%. В T-Data подсчитали, что средняя стоимость коляски прибавила 19% за год.
По данным Росстата, суммарный коэффициент рождаемости в мае 2025 года составил 1,376 ребенка на женщину — минимальный показатель с 2006 года. Для сравнения: в довоенном 2021 году этот коэффициент был 1,47, а в 2015 году достигал 1,76. Показатель начал снижаться вскоре после аннексии Крыма и за 10 лет он упал на 22%.
В 2024 году в стране родились 1,222 млн младенцев — минимум с 1999 года. Падение составило 3,4% по сравнению с предыдущим годом. В первом квартале 2025 года рождаемость упала еще на 4%: на свет появились 288,8 тысячи детей. Демограф Алексей Ракша отметил, что этот результат стал «антирекордом с рубежа XVIII–XIX веков».
После распада СССР коэффициент рождаемости в России составлял 1,73, однако к 1999 году он обвалился до 1,16, после чего начал расти и достиг максимум в 2015 году — 1,76. Затем началось стабильное падение. Национальный проект «Демография», запущенный в 2018 году по инициативе Владимира Путина, цели не достиг: смертность в 2018–2023 годах превысила рождаемость на 3,4 млн человек.
Согласно прогнозам Департамента ООН по экономическим и социальным вопросам, к концу столетия численность населения России, даже с учетом миграционного притока, сократится до 126 миллионов человек.
