Стив Джобс был признанным мастером создания «поля искаженной реальности». Термин принадлежит одному недовольному сотруднику Apple, работавшему в компании в ее ранние годы. Он описывает, как основатель и руководитель Apple силой своей воли заставлял других смотреть на мир его глазами. Помимо функции убеждения сомневающихся сотрудников, это был инструмент для создания ажиотажа вокруг новых гаджетов компании Джобса.
В деле искажения реальности Илон Маск вполне может потягаться с Джобсом. Гендиректор Tesla виртуозно использует Twitter и мемы, эти новые инструменты формирования общественного мнения. Нравится вам созданный Маском образ или нет, он очаровывает миллионы и стал важным активом, позволяющим основателю Tesla и SpaceX формировать взгляды на то, что происходит в технологической сфере.
С одной стороны, это просто форма бесплатного маркетинга, которая помогла Tesla продать в 2020 г. почти 500 000 автомобилей, почти ничего не потратив на рекламу. На телевидении рекламодатели давно уже используют руководителей и учредителей компаний в качестве лица бренда. В наши дни знаменитый генеральный директор может общаться со своей аудиторией напрямую.
Более интересный аспект — влияние Маска на формирование мнения широкой публики. И здесь трудно избежать параллелей с тем, как пользовался Twitter Дональд Трамп. Для бывшего президента США стрельба твитами была не просто удобным способом доставки его посланий миру. Он использовал Twitter, чтобы сформировать и мобилизовать целое движение, и продемонстрировал, как можно использовать социальные сети для изменения политики.
В мире технологий, где успех часто зависит от создания спроса на новые вещи, о существовании которых люди даже не подозревали, главное — это захватить воображение толпы. Сделать так, чтобы то, чего раньше не было, вдруг стало желанным и неизбежным — настоящее искусство. Именно так Джобс использовал свои публичные выступления, аккуратно подводя потребителей и технологическую индустрию к своему видению будущего. Способность формировать ожидания также позволяет руководителям хайтека выходить на новую территорию. И в ситуации, когда крупные технологические компании стали подвергаться критике со стороны регуляторов и общества, репутация истинного визионера — весьма ценный актив.
Если бы Google экспериментировала с вживлением в мозг устройства, способного читать мысли, многие почти наверняка бы сказали, что антиутопия становится реальностью. Для поклонников же Маска тот факт, что он делает то же самое через свою компанию Neuralink, — это просто круто.
Все это хорошо, когда дело касается технологий. Но что происходит, когда поле искажения реальности Маска распространяется на финансовый сектор? Преодоление недоверия может быть ценным инструментом формирования новой технологической индустрии. Однако работа рынков заключается в том, чтобы сводить все надежды на будущее к единой цене, которая меняется каждую секунду. Коллективная вера может стать мощным фактором, влияющим на цену, — пока вдруг это влияние не исчезнет.
Лучший пример здесь — капитализация Tesla, которая лишилась связи с какими-либо адекватными моделями оценки и уже в 30 с лишним раз превышает прошлогоднюю выручку компании. Цена оправдана только в глазах тех, кто верит, что Tesla вот-вот станет оператором глобального парка роботакси. На протяжении большего периода существования компании цена ее акций формировалась в результате изнурительного противостояния между теми, кто играл на понижение ее акций, и «быками», пытавшимися решить, сможет ли компания производить и продавать электромобили в большом количестве или обанкротится. В наши дни цена уже не зависит от таких приземленных соображений, витая в электрическом и автономном автомире будущего, которое наколдовал Маск.
Это подводит нас к недавней новости о том, что Tesla вложила $1,5 млрд свободных средств в биткойны. Спекулянты криптовалютой восприняли это как одобрение признанного визионера и за день подняли курс биткойна примерно на 15%.
Криптовалюта — более удобный инструмент для создания мифов Маска, чем Tesla. Курс биткойна не зависит от количества произведенных в следующем квартале автомобилей, это просто продукт массового желания верить.
Другим аспектом вмешательства Маска в финансовый мир стала его поддержка армии частных трейдеров, торгующих на таких платформах, как Robinhood. Многие из них — весьма говорливые подписчики генерального директора Robinhood Влада Тенева в социальных сетях. В январе Маск продемонстрировал свой популистский подход, поддержав «бунт» пользователей Reddit, который привел к резкому скачку акций компании GameStop.
Вполне возможно, что эти инвесторы представляют собой новую постоянную силу на финансовом рынке, новую форму рыночного популизма, которая переживет нынешний бум. И, возможно, биткойн — это будущее денежной системы и революционная технология, которая радикально изменит финансовый мир. Если это так, то высказанная Маском поддержка может сделать его важным новатором в области финансов.
Но история рыночных маний говорит нам, что это, скорее, симптом финансовой паранойи. И что Маску, наверное, лучше продолжать заниматься производством автомобилей и космических кораблей.
Перевел Виктор Давыдов
