В разработке проектов участвовал «Институт развития интернета» (С 2021 года ИРИ обязал своих грантополучателей выкладывать свой видеоконтент на Rutube.), который в ноябре 2021 года возглавил бывший кремлёвский чиновник, глава АНО «Диалог» Алексей Гореславский. На эти цели институт получил от государства 41 млрд рублей — в том числе на поддержку «молодежно-патриотического» контента для Rutube. СМИ сообщали, что от работы в ИРИ Гореславского в течение ближайшего года ждут «нового прогосударственного качественного контента». С 2021 года ИРИ обязал грантополучателей выкладывать свой видеоконтент на Rutube.
Кроме того, отмечают издания, десятки российских видеоблогеров начали получать предложения выкладывать свой контент на отечественной платформе. Как следует из контрактов на создание контента для площадок, начинающим тиктокерам предлагали платить от 5 до 125 тысяч рублей в месяц, в зависимости от популярности их контента.
«Зафиксировать ежемесячную прибыль канала от рекламы и партнерских проектов на Youtube, прибавить к этому еще треть и тупо превратить эту цифру в мою зарплату, которую будет платить „Газпром-медиа“», — рассказал один из видеоблогеров.
При этом, согласно информации изданий, блогеры отказываются от предложений, а представители властей сомневаются в успехе идеи создания клонов популярных сервисов. «Любая страна заинтересована в создании сервиса, подобного Youtube. Однако это очень сложная задача, и не у всех получается», — признает пресс-секретарь президента Дмитрий Песков.
В отсутствие альтернатив государство продолжает грозить YouTube запретами на поисковую выдачу и размещение рекламы. Такими мерами Роскомнадзор пригрозил в ответ на блокировку на YouTube канала RT auf Sendung в день его запуска в Германии в декабре прошлого года, сообщали «Известия».
Новые проекты поспособствовали карьере главе ГПМ, экс-руководителю Роскомнадзора Александру Жарову, который на нынешней должности стал получать 30 млн рублей в месяц. На его жену оформлен земельный участок в 45 соток и дом почти в 850 кв. м. с 278-метровым гаражом в элитном коттеджном поселке «Павлово» в Истринском районе Подмосковья.
Российские власти несколько лет пытаются создать отечественные альтернативы популярным зарубежным сервисам — Youtube и Tiktok. Как отмечают издания «Агентство» и «Важные истории» (признано в России СМИ-иноагентом), правительство не уверено в успехе этого решения и продолжает бороться с платформами с помощью требований удалить «запрещённый контент».
По данным изданий, рубеже в 2020 году в Кремле задумались о создании в России видеохостинга, который мог бы составить альтернативу YouTube. В мае 2020 года платформа заблокировала за нарушение правил канал ANNA-News, освещающий военные конфликты в Сирии и Донбассе. Роскомнадзор потребовал снять блокировку и призвал российские СМИ размещать свои видео на отечественных платформах.
После этого «Газпром-медиа» (ГПМ) решил сделать отечественные аналоги Youtube и TikTok. В конце 2020 года стало известно, что компания во второй раз стала владельцем 100% доли Rutube, которой ранее владела с 2008 года. В ГПМ пообещалиа сделать Rutube «не хуже YouTube». Кроме того, заявлял гендиректор холдинга Александр Жаров, ГПМ начала работу над сервисом коротких видео, аналогичным TikTok.