Спрос россиян на религиозную литературу с начала 2023 года вырос на 40–60%, а самыми популярными книгами в этом сегменте стали Библия и Коран.
«Трендом первого полугодия стал запрос читательской аудитории на книги, посвященные вечным вопросам. Рост продаж в сегменте "религия" составил порядка 40%», — рассказал «Известиям» гендиректор «Эксмо-АСТ» Евгений Капьев.
В маркетплейсах Ozon и Wildberries оценили рост спроса в 60%. В тройку самых продаваемых книг в разделе «религия» на Ozon вошли: «Несвятые святые и другие рассказы», Коран и издание «Библия / Псалтырь / Новый Завет / Ветхий Завет».
На Wildberries Коран и Библия занимают лидерские позиции в сегменте «религия» и стали самыми продаваемыми книгами в первом полугодии 2023 года.
В топ продаж сейчас также вошла книга «Смысл христианской веры. Ответы на вопросы ума и сердца» Александра Гумерова, который разъясняет религиозное учение в контексте актуального времени, говорит руководитель отдела маркетинга православного издательства «Никея» Юлия Тюрина.
По словам Тюриной, общий спрос на православную литературу в сравнении с 2022 годом вырос в два раза, а его росту способствовали онлайн-площадки.
«На православном рынке продажи довольно стабильны, с ними мы уже работаем много лет. Здесь каких-то изменений мы не отмечаем. Внутренне мы разделяем рынок православный и рынок маркетплейсов, потому что во втором случае у нас есть возможность, так скажем, дотянуться до аудитории, которая только сейчас приходит к вере и ищет для себя ответы», — пояснила Тюрина.
Одновременно с этим растут продажи и в сегменте «эзотерика», но меньшими темпами, чем в первый год войны в Украине. С начала года они выросли на 21% год к году, отмечает Капьев.
На Ozon в тройку лидеров по эзотерике в первом полугодии 2023 года вошли книги: «Счастливый карман, полный денег: Формирование сознания изобилия», «Радикальное Прощение. Духовная технология для исцеления взаимоотношений, избавления от гнева и чувства вины, нахождения взаимопонимания в любой ситуации» и «Беседы с Богом. Необычный диалог».
«Картами таро в этом году интересуются больше, чем в прошлом, зафиксирован рост продаж на 36%. Однако если сравнивать с первым полугодием 2021 года, то этот интерес постепенно снижается. В первом полугодии 2022 года динамика роста составляла 155% год к году», — добавили в Ozon.
После начала войны в Украине россияне начали больше интересоваться психологией и духовными практиками. Однако сегмент религиозной литературы роста не показывал, отмечает Капьев.
«Тогда, наоборот, большим спросом пользовалась эзотерика, в первую очередь все, что связано с картами Таро. На наш взгляд, это обусловлено настолько высокой степенью неопределенности в мире, что у людей складывается ощущение, что только Таро смогут дать ответы. Перелом тренда начался только в этом полугодии: люди начали обращаться к церкви», — пояснил гендиректор «Эксмо-АСТ».
