Падение рождаемости до минимума с конца 1990-х ударило по российским магазинам детских товаров. В январе–августе количество покупателей в таких торговых точках упало на 11% год к году. Это следует из данных Focus Technologies, которые приводит «Коммерсант».
В то же время, согласно данным «Чек Индекса» (входит в «Платформу ОФД»), число покупок в детских магазинах за этот же период сократилось на 9% год к году. Сильнее всего упали продажи товаров для новорожденных, отметила старший директор CORE.XP Марина Малахатько.
Одновременно с этим в Focus Technologies зафиксировали в январе–августе рост среднего чека в детских магазинах на 11% год к году. Это позволило точкам сохранить товарооборот на прошлогоднем уровне. В «Чек Индексе» отмечают, что средний чек на приобретение товаров для детей за тот же период составил 2,6 тыс. руб., увеличившись на 10% год к году.
Присутствие детских магазинов в торговых центрах сейчас снижается, говорит региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. В 2024 году на рынок детских товаров вышли только два новых игрока: китайский бренд Balabala и российский Pulka от Silver spoon, отмечает директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Ирина Царькова.
Рождаемость в России продолжает снижаться, несмотря на требования президента РФ Владимира Путина заводить по восемь детей. Согласно данным Росстата, за первые шесть месяцев 2024 года в России родилось 599,6 тыс. младенцев — на 16,6 тыс. меньше, чем за тот же период 2023 года. Таким образом, число рождений снизилось еще почти на 3% по сравнению с прошлым годом, который показал самую низкую рождаемость с 1999 года.
При этом коэффициент суммарной рождаемости (среднее число детей на одну женщину репродуктивного возраста) за последние 12 месяцев опустился до 1,442 — самого низкого значения с 2008 года.
Чтобы остановить негативный демографический тренд, в Российской академии наук призвали провести «специальную демографическую операцию». В частности, там предложили массово переселить россиян в села, где они смогут завести многодетные семьи.
