Россияне массово переходят на покупки в рассрочку через сервисы типа «купи сейчас, заплати позже» (BNPL) на фоне недоступности классических кредитов. С января 2023 по сентябрь 2025 года ежемесячное количество пользователей таких сервисов выросло в 2,8 раза — с 1,4 до 3,9 млн человек, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные оператора связи Т2, собранные на основе анализа мобильного трафика приложений.
Динамика роста уникальных пользователей показывает устойчивую тенденцию: в 2023 году их было 23,6 млн, в 2024 году — уже 38,2 млн (+61%), а за неполный 2025 год (январь–сентябрь) количество превысило 36 млн человек. Объем российского рынка BNPL-сервисов в первом полугодии 2025 года вырос почти вдвое, достигнув 300 млрд рублей против 155 млрд рублей годом ранее.
Рост популярности рассрочки происходит на фоне резкого ухудшения доступности кредитов. Как показал сентябрьский опрос Международной конфедерации обществ потребителей (КонфОП), 22% заемщиков не могут больше обслуживать кредиты, а 18,5% тратят на выплаты более половины семейного бюджета. По данным проекта Народного фронта «За права заемщиков», 28% россиян направляют на обслуживание долгов до 100% ежемесячного дохода, а 22% — от 30 до 50% доходов.
В сентябре Центробанк сообщил, что темпы кредитования населения упали до минимальных за последние девять лет. После повышения ключевой ставки до 21% и введения ограничений на розничное кредитование годовой рост перешел в отрицательную зону. Лишь после снижения ставки до 18% в конце июля рынок немного оживился, однако объемы потребительского кредитования по-прежнему почти вдвое ниже уровня прошлого года.
Как рассказал гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров, средний чек в сервисах рассрочки сейчас составляет около 9000 рублей среди всех пользователей и порядка 12 000 рублей среди активных пользователей, регулярно использующих подобные транзакции. По его оценке, оборот рынка в 2025 году может достигнуть 500 млрд рублей.
Согласно данным Т2, больше всего россиян пользуются рассрочкой по карте «Халва» — на нее приходится 49% всех пользователей сервисов деления платежей. На втором месте — «Долями» (38%), на третьем — «Подели» (13%). По информации «Мегафона», чаще всего через такие BNPL-сервисы покупают смартфоны — почти треть всех покупок в рассрочку приходится именно на них.
